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来源： 新华日报
近年来，标榜“女性阅读”的小说在图书市场上格外抢眼。悦读纪、花间坊、蝴蝶季、梦想季等品牌女性小说纷纷登上各大书店的畅销书排行榜，顾漫、金子、浅白色、茹若等青春女性作家的名头也越来越响，不少作家的作品已被改编成电视剧，即将登上荧屏。
根据近几年的调查显示，全民阅读率有持续下降趋势，然而，在此大背景下，女性阅读却口红效应凸显。女性阅读究竟包括哪些内容，女性阅读有什么特点？在年均上千种新书上市的火爆表象下，女性阅读又呈现什么样的精神境界？
前景诱人，女性小说风生水起
上周末，女性阅读品牌“梦想季”三位作家金子、浅白色、茹若来宁签售新书，引来众多女性粉丝追捧，短短一小时，《我不是精英》、《日光微澜》、《尾戒》等小说分别售出上百本，让出版商和书店乐得合不拢嘴。
记者在现场发现，来参加签售活动的多是16岁到30岁的女性，以学生居多。一位茹若的铁杆粉丝说，茹若的每部作品都是她的最爱，尤其是《一千年后，天气晴》，她们班上女生特别迷恋书中的男主人公“许恩年”，为此她们成立了以“年糕”为名的粉丝团。
其实，随着近年来专门为女性读者量身打造的“女性小说”不断增多，女性小说中的主角们几乎都拥有一群铁杆粉丝，他们把女性小说“顶”成图书市场的热点。其实，女性阅读范围远不止小说一类，还包括女性理论著作、女性情感、女性生活和女性人物传记等。数据显示，目前全国图书市场产值500亿元，女性读物每年以5%的幅度增长，如此诱人的前景吸引众多商家涉水女性读物。
2006年成立的北京悦读纪文化有限责任公司是国内首个女性专业出版品牌，公司创立者侯开在电话中告诉记者，一个普遍的现象是，包括聚石文化等大的图书公司在内，现在都有针对女性阅读的策划编辑部门。以悦读纪为例，2006 年以来，冠以“悦读纪”品牌下的女性小说每年就有220种，签约作家30多位，合作作家近300位，公司也从当初的50万元注册资本，到现在估值5000 万元，资产翻了一百倍。
书商尝到了甜头，读者的阅读愿望得到满足，作者也获利不少。聚石文化日前宣布将准备3000万元版税金预算，以吸引有潜质的作者加盟梦想季这一女性阅读品牌。尽管没有透露具体合作细节，但金子、浅白色和茹若这三位“梦想季”女作家均表示对版税金合约满意。可以想见，在书商高额酬金的诱惑下，会有越来越多的青春女星踏上写作之路。
功利从众，书商点中女性穴位
业内人士指出，女性小说受追捧与女性阅读的特点有关。江苏博亚桂冠图书文化有限公司朱海华经理告诉记者，女性阅读最突出的特点就是功利性强。她告诉记者一个有趣的例子，一位妈妈曾经把一本名为《20岁跟对人30岁做对事》的书放到女儿的卫生间，因为这本书里讲了很多女孩交友结婚的“实用战术”，妈妈不好明面讲，于是希望女儿自己去发现和阅读。她说，类似这样的书市场上到处可见，比如“如何嫁个好丈夫”“怎样钓个金龟婿”，处处体现功利性，包括她策划的《会撒娇的女人最好命》、《我不是教你诈》等都受到女性读者的青睐。
女性因其感性较强的心理特点，在出版消费中表现出非常明显的感性化倾向。从社会角色来看，男性重事业，女性重情感，尤其是未婚女性，注重精神享受，比较小资，因此她们更乐意阅读和购买这类女性读物。而且这类图书大都装帧精美、色彩漂亮。女性有一个特点，就是看到漂亮的东西就想购买，图书也一样，我们调查过，很多女性有时会因为图书装帧诱人而掏钱，但不一定是因为书的内容吸引人。
女性阅读从众化的特点也是女性读物销量一直稳定的重要原因。作为一名整天忙碌的企业白领，史隽总要抽出时间来读《泡沫之夏》，她告诉记者，“因为身边的女同事都在读，说特别好看，所以我也得读”。像这样的经历几乎很多女性都有。在新华书店，记者发现一个有趣的现象，很多女性小说柜台下面常常围坐着一群女孩，阅读就像聚会一样，让这些女孩子增加了在网上发帖交流的资本。
除了女性自身阅读特点外，快速阅读时代也助长了女性小说的流行。史隽说，现在生活节奏很快，拿大块时间看书变得很奢侈，基本上都在上下班的路上，或在公交车上或在地铁里，但这段时间并不适合看过于深刻的内容，相反，那种写得比较浅的情感小说是不错的选择。
与悦读纪合作策划出版了《微微一笑很倾城》的江苏文艺出版社胡编辑在电话里说，从出版的角度看，我们希望在图书市场开拓新的利润增长点，针对现在图书细化到年龄段的特点，女性小说特别针对16岁到30岁的年龄段读者提供了一个阅读市场，以《倾城》为例，该书首印10万册销售一空，重印已达10次，总销量近30万册。
急功近利，造梦之作是易碎品
女性阅读成为市场追逐的热点，但扎堆上市的热闹背后，却暗藏低幼化隐忧。南航社会学副教授张杰认为，女性图书市场起步较晚，市场空白刺激了书商的抢钱行为。但女性小说究竟有多少具有深刻的思想内涵和价值观诉求，值得怀疑。
一个值得注意的现象是，当红女性小说作者大多是“80后”，通过网络写作积攒大量人气后被书商相中，再包装推出，这些写手大多有自己的职业，写作只是业余爱好。从内容来看，大多数作品仍然稚气未脱，往往与当下流行的“穿越”“泪奔”等主题相联系。用一位作家的话说，多数是青春少女的造梦之作。记者翻看某作家的当红作品，虽然故事背景设置在当代中国大学校园，女主人公也是个在校女大学生，但男主人公则是一位身份不明的富翁之子，过着有管家、下人的豪门生活。
张杰说，这种对“灰姑娘”桥段的机械复制，无非就是踩住了青春梦的尾巴，不仅与当代中国大学生的生活相去甚远，也不利于青年人面对社会现实，随着读者年龄的增长和社会阅历的增加，这类图书很快就会被读者淘汰或遗忘，所谓青春梦易碎，梦碎之后再看这些书恐怕读者自己都会觉得自己幼稚。
业内存在已久的扎堆、跟风的痼疾也助长了女性小说出版的浮躁之风。朱海华告诉记者，她曾经接触过一位年轻的80后当红女写手，竟然一年内出版三本女性小说，这或许是对出版界急功近利之风的最好注脚。她说，对于女性小说这块“诱人的蛋糕”来说，竞争是好事，但良性竞争的基础是精耕细作培育市场，而不是一味贪婪掠夺，否则同类图书过多过滥，会造成读者的审美疲劳，使这一原本潜力巨大的领域“营养流失”，最终受损失的是整个行业。（记者 徐宁）
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