|
来源：人民政协网
科教兴国是我国的基本国策，科普工作也得到了政府的高度重视，但是，科普图书出版近年来一直呈疲软态势。与大众历史文化类、青春文学类、励志类、生活类不同，科普图书中社会反响较大、知名度高的畅销书数量不是很多。以前的畅销科普图书，如“第一推动”丛书和“哲人石”丛书的销量都在逐年走低，好的科普图书实属凤毛麟角。
我们目前绝大多数的科普图书，在整体策划、文字内容和外在形式上，距离读者的需求还有一定距离，说教色彩、诠释分析比较多，重逻辑重知识、轻娱乐轻人文的现象仍然存在，还是单向输出科学，没有考虑到高节奏工作生活环境下读者的需求。在文字表述、产品形式、作者等几个方面都存在较大的问题，都需要改进。
科普图书也要与时俱进，要有简洁生动形象的文字和现代时尚感的表述，最好能借鉴评书、相声、小品、网络语言表达方式，适合当今“浅阅读”的潮流。
从产品形式上说，多数科普图书给人的感觉严肃有余，美观不足，插图少而呆板，印刷质量差。科普图书要尽量有时尚感，贴近现代审美。读起来，能给人以时尚杂志的感觉，适合读图时代人们的心理需求。
从作者方面说，科普图书的作者往往是年龄较大的专家学者，科学性好，但不善于写适合大众的普及性文章，写也是自以为读者能看了，实际是读者不爱看。因此，科普图书的作者不但要知识准确、科学性方面有保障，而且要文字生动优美、富有人文修养，是充满生活趣味的复合型人才。
科普图书要进入书店销售，它不是政府出资发放的宣传品，而是真正销售的商品。因此，通过努力策划编写出了好的科普图书选题，但这只是成功的一半，好产品还需要好的市场销售，才能实现从产品到商品的“惊险的一跃”。在科普图书运作方面，更要多下功夫。编辑部门、市场部门和销售部门都要转变观念，采用商业化运作手段。如发掘图书的市场卖点、细化目标读者群、提高作者知名度等，注意宣传推广，在市场启动方面下大功夫。例如，采用传媒和市场的立体化运作，注意宣传推广和全程营销，通过一定的宣传媒介，将图书内容信息传递给目标受众，使之知道这些科普图书，以促进图书的销售。
在市场化运作模式上看，要建立读者——编辑——选题——作者——市场这一科普图书运作模式。要把握新闻卖点，注意宣传推广和全程营销，注意加大宣传推广资金的投入。可以通过报纸、杂志、电台、电视台、网站等多种方式传播，图书与其他媒体互动。如借鉴美国的《国家自然地理》、《探索》、《美丽的心灵》等科普作品的运作手法。
(张金)
相关阅读：
如何让科普图书如何叫好又叫座
科普图书出版的可喜变化：获奖优秀科学文化图书的背后
医学科普出版之路任重而道远
科普出版必须贴近读者、融入市场
本土科普读物：多是健康生活类 专攻油盐酱醋？ |
