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前两天，“三八”妇女节到来之时，商场、美容店、发廊、旅行社、服装店、饭店都开始打起女性顾客的主意，各种打折促销活动花样翻新。图书市场中，女性读者也越来越受到出版商、分销商的关注。对于女性顾客或女性图书，甚至所有图书进行打折、送其他书、送花、送化妆品试用装、捆绑其他服务如美容、美发等，不一而足。由此反映出，女性图书在市场中的影响力。
确实，作为“半边天”的女性群体的阅读需求与女性图书的出版，应该得到广大出版工作者足够的重视。
一、女性阅读：市场份额增大
相对于男性来说，女性情感细腻，空闲时间有较多，为家庭承担经济负担的任务较轻，购买图书、杂志阅读的可能性更高，特别是情感、孕产、育儿、美容、化妆等话题。
例如，中国轻工业出版社女性时尚类编辑部主任胡玫娟认为，对于女性读物而言，2009年孕产、育儿类图书市场表现最好。这说明，女性购买图书的欲望较强。据北京科学技术出版社生活时尚图书事业部主任李媛说，2009年该社推出的“U品生活系列”图书，包括《10分钟美颜按摩》、《10分钟效能瑜伽》、《我的第一本美甲书》等,销售很好。
女性文学一直是女性读者阅读的重点。女人情感丰富，富于想象，以个人情感为主的图书是受女性偏爱的图书类别。因此，很多出版社、民营出版机构也把重点放在了这个领域，包括非传统的文学类出版社。例如，原来的专业少儿社——接力出版社推出的“暮光之城”系列，以及《绯闻女孩》都是以女性读者为主；磨铁图书公司也设立“彩虹堂”品牌，以“轻小说，轻阅读”为品牌，推出都市、穿越、古典以及生活励志等女性读物；华文天下图书公司从婚姻情感、理财生活等选题着手，推出了一批精致的女性图书，如女作家陈彤的《当男人说想你的时候》等。
民营出版策划机构——阅读纪则从成立那天起，就以女性文学切入市场，现在已经签下约200名作者，累计推出了300种图书；很多传统出版社也形成了专门的女性图书编辑室，专注于某一领域的女性出版。中国纺织出版社作为生活时尚图书的出版重阵，将女性生活励志图书作为近几年发展的重点；中信出版社的产品涉及时尚、美容、情感、理财、亲子教育等多个方面；吉林科学技术出版社成立了专门的女性出版公司；广西科学技术出版社则主要出版高端时尚类读物，在美妆类图书中形成了自己的特色；由中信出版社来到漓江出版社担任副总编的符红霞，主要做生活魅力修养、亲子教育类的女性读物；新世界出版社、春风文艺出版社等也一直将女性文学图书市场作为重点开发领域。
当然，女性图书不仅仅限于小说、孕产、美容、瘦身、瑜伽等话题，女性养身、保健，特别是针对女性白领健康生活的图书比较受欢迎。而关注女性心理健康，关注女性心灵成长的励志类图书市场需求也逐渐增多，如《20岁，决定女人的一生》等。总之，女性图书的蛋糕越做来越大，选题所拓展的方向也越来越多。
二、女性图书：产品类型将增加 原有板块会细化
随着社会的发展，生活水平的提高，文化需求也会变化，因而女性图书产品类型将进一步增加，将从物质层面，提升到社会方面和精神层面。例如，女性职场、女性社科等门类图书，将会与女性美容美体、健康等图书并驾齐驱，女性文化休闲娱乐等方向的图书，也会不断增加。
不少女性生活类图书除了在孕育、化妆、美容这些女性专属内容上做文章外，旅游、理财等门类也开始尝试为女性定制内容；针对办公室女性（OL，即Office Lady）的图书将会不断得到了认可，例如，专门供写字楼职场女性图书将发展成为一个分支，像《杜拉拉升职记》、《浮沉》等这样火暴的女性职场小说会越来越多。
针对高层女性的时尚图书，将会不断出现并占据一定份额。例如，以美容、美体、美发、时装等时尚为主的女性生活类图书，在装帧、版式设计等方面越来越倾向于时尚类杂志，追求漂亮的外观和精美的表现形式，定价不菲，但因内容优质，读者针对性强，不可替代，仍受到欢迎。
三、女性图书：要深入了解读者需求，运作中多下工夫
女性图书出版，首先当然是了解读者。如漓江出版社副总编符红霞所说，要做好女性图书，最主要的是要深入了解女性需求，了解得越是细致，就越能找到打动读者的点，图书销量也会有保证。该社去年出版的《女人30+》在确定以哪个年龄段为主题时，就和作者金韵蓉仔细做过调研。她们发现，30出头的女人，正是一生中面临困惑最多，变化最多的，她们最需要一本可借鉴的生活智慧书，就率先推出面向30岁女人的读本。在图书出版三个月时，就卖到了8万册，效果很好。
《Kevin裸妆圣经》的畅销，与出版方的独特运作有密切关系。拿下此书后，广西科技出版社用了四个多月的时间进行深入研究，对于内容和形式进行了深入策划。据版权部主任孟辰介绍，《Kevin裸妆圣经》经与台湾出版方的沟通后，将Kevin原来的一本书拆分为初级版、升级版的两个分册出版，此举不仅降低了单本的价格，更易于形成畅销书的连续感和规模效应。引进版权后，广西科技社从读者的购买力水平和阅读的便捷性出发，做了一定的调整：在该书中加入了社里其他同类时尚产品信息的内容，将96页的原版本扩充为现在108页的单本；在版式上将不利于阅读的16开本改装成便于上架、携带和阅读的24开本；邀请李静等时尚知名人士撰写推荐语等。
上海青马公司在运作《美容大王》图书时，对图书花大功夫起行了宣传推广，宣传点是：1、狭义点：“美容大王”大Ｓ全面公开美容独门绝技；2、广义点：首本明星生活实用书籍。
根据对设定读者群及读者群了解信息渠道的分析，进行媒体的选择。主要包括：报纸新闻、报刊专题或连载、网络专题或论坛。
同时, 由于大S是明星，粉丝众多，因此，《美容大王》还选择各地电视台时尚生活频道及明星娱乐节目进行了报道。
还有,与网络书店进行合作。青马文化还针对《美容大王》进行了一系列的推广活动，包括卓越网专题网页制作、导购图案的放置等。
此外，《美容大王》图书还在地铁上投放和使用了LCD电视广告。
个人认为，虽然“三八”节只有一天，但女性所关注的话题每天都在拓展，女性图书的生命周期则是长青的。抓住市场机会，策划出读者需求的产品，精耕细作，会取得不错的经济效果的。
部分事例资料来自《出版商务周报》记者刘娟，在此表示感谢。
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