|
来源：市场导报 作者：夏燕
“新版图书出版1年内，进入零售市场时，须按图书标定的价格销售，不得打折销售。”“网上书店或会员制销售时，优惠价格不得低于版权页定价的85%”。这是虎年伊始，国内图书出版业3家协会联合颁布的《图书公平交易规则》中的图书“限折令”。
然而，规则出台快两个月后，没有执行“8.5折”标准的网上书店，除了当当、卓越这样的“大户”之外，还有不少较小的网上书店。市场导报记者在对杭州各书店、图书市场的调查中也发现，自颁布以来，“限折令”除了在图书消费者中引发异议外，似乎也没有给图书市场带来多少“制约”。民营书店不“感冒”。
近两个月前，当“限折令”发布后，喜欢网上购书的姜雅一直担心，今后购书的开支将增加。然而，登录当当网后她欣喜地发现，仍有不少新书的价格依然稳定在六七折，甚至更低。当当网的竞争对手，卓越亚马逊的情形与之类似。
3月1日，记者登录当当网、卓越亚马逊等大型网上书店看到，“打折”的广告满眼都是，其所售图书的折扣依然很低。
在当当网上，出版日期为2010年1月的传记《飘逝的红舞鞋》的价格为7.3折，小说《租来的人生》折扣如上。除了大型网上书店外，在淘宝网等综合购物网站，很多新书的价格也都在8折以下。
而除了网店，一些民营书店对“限折令”同样不“感冒”。
“正版图书不打折，谁买？”学院路诚章书店的老板表示，尽管听说了此项规定，但她对此仍然持保留态度。导报记者店里看到，一套正在出售的2010年公务员面试用书，标价70元打折后仅售49元，吸引了不少学生模样的年轻人。
在教工路淘金书店，导报记者看到一些新版学生教辅类图书标价均为七折优惠。该书店的老板表示，面对高昂的图书价格，如果不打折消费者肯定会减少。
采访中，记者发现只有作为传统经营图书的新华书店等国营书店，新书零售价格才实行不打折。
位于庆春路的新华书店是目前杭州规模颇大的实体书店，记者在该购书中心看到，从1楼至4楼，满满当当地排列着各式书籍。当问及新书在书店的销售情况时，购书中心工作人员告诉记者：“我们对新书一般都不会打折，新书出售时，一般都会按原价进行。”
规则是否公平
事实上，从“限折令”甫一发布，关于这条规则是否公平，从实体店、网店，到读者……各方人士的争论就没有停止过。
在杭州某媒体工作的徐先生经常购买图书，作为某购书网站的会员，网上购书的折扣至少帮他省下30%以上的钱。他认为，如果强制执行新书不能打折的规定，最终受损的只会是读者。而且，如果觉得正版新书的价格太高，读者还很有可能转而买盗版图书，助长盗版书买卖。
“这违背了市场经济的基本规律，有价格垄断的嫌疑，况且图书价格的提高对于低收入甚至无收入的学生来说，无疑加重了我们的负担。”就读于浙江财经学院金融学专业的王同学对记者表示了对此《规则》的质疑。“既然交给市场了，就该由市场定价。”他给记者算了一笔账，一套公务员面试用书，原价一般在150元左右，如果打7折，一下就可以便宜35元，“这个钱对学生来说并不是小数目。”他说。
在杭州庆春路购书中心，记者见到了前来购书的市民李晶。在采访中，她告诉记者，现在的书价一天天上涨，自己平时都喜欢网购图书，但网购还是有风险存在，比如偶尔会买到盗版书。她表示，如果该新规真正实施后，网店和实体店的书价可能趋于一致，那么她就会选择去实体店购买。
“网购怎么说也是没有看到实物的，还是实体店让人放心。但价格方面，可能还是会让人有点难以接受。”李晶告诉记者。
而购书中心的工作人员则表示，新规的出台将有利于整治图书销售市场。该工作人员表示，目前图书市场普遍存在两个问题：定价较高、折扣偏低、低价恶性竞争。
“当当、卓越等网上书店对我们的冲击比较大。”购书中心工作人员表示，很多顾客来书店先翻找自己喜欢的书籍，记下名称和出版社后再到网上购买。实体店等于是免费为网店提供样品、招揽客源。只有限定网店新书折扣力度，实体店才能和他们站在同一条起跑线上竞争。
实体书店的出路
业内人士分析，新规招致不少读者异议，究其原因是越来越多的读者已经习惯了在实体店打折购书或者是在网店购书。
“现在的书一再打折，让消费者感觉其中肯定有水分。”该人士表示，并且它还涉及到一个边缘问题，就是盗版书。此前大量的打折书使盗版书生意也变成了薄利生意，而一旦“限折令”把书价提起来，盗版书很可能会再度猖獗。
此间，有观点认为“限折令”中，“维护实体书店利益”的指向不言而喻。但这种保护利大于弊，还是弊大于利，在各方争执中，变得更加扑朔迷离。
杭州一位书店的负责人表示，“限折令”即使打击了网上书店，也挽救不了整个局面，因为“书店经营面临最大的挑战并非来自网络，而是经营上的各种开销”。他同时指出，随着城市发展带来的成本加大，场地租金、人力资源等等，“即使网上书店一夜间消失，实体书店的经营开销也会把自己压垮。”
有人认为，通过行业规定来限制网上书店低价销售，不一定是保护实体书店及整个出版行业利益的好办法。实体书店应与网上书店相互借鉴，共同发展，一些有实力的书店既可试水网上经营，也可另辟蹊径，在经营过程中融入打造文化场所的理念，走品质路线。
相关阅读：
图书限折令侵权 消协致函劝修改
图书公平交易重在“限价”而非“限折”
图书公平交易规则出台 新书网上销售不低于85折
网售图书“限价85折”好 但不合理不合法难操作
当当卓越观望行业打折限制令
版协等三协会释疑“图书折限令”时表态: 遵守法律 |
