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尹建莉并没有名气，但她写了一部书,这部书竟然还成了畅销书。可是，畅销书《好妈妈胜过好老师》是怎样成功的？其宣传推广是怎么做？
发现本书的卖点，这是做营销宣传的基础。《好妈妈胜过好老师》卖点有以下四种：
1 作者尹建莉是成功的好妈妈。她的女儿品学兼优，是北京市市级三好生，16岁参加高考，取得了超过当年清华录取线22分的优异成绩，被内地和香港两所名校同时录取；
2 作者当过十几年的老师，有大量实际教学经验；
3 作者是北京师范大学的教育硕士，从事家庭教育研究及咨询工作；
4 《好妈妈胜过好老师》这本书呈现出不同以往家教书的一些特征：理念新颖、方法实用、可读性强。
基于以上这四点，《好妈妈胜过好老师》以2万册首印数开印。这是因为，作家出版社考虑到作者尹莉没名气，决定稳妥一些，先印2万册。这与本书责任编辑郑建华的心理预期有些距离，“对于无名作者的新书，首印2万已经不少了。但我希望首印数能定到3万册，因为这样社里会提供宣传费，对这本书的推广会起到很大作用。”
但是，作家出版社没把这本书列为重点图书，郑建华决定自己把它当重点书宣传推广。
郑建华是怎样做宣传推广的呢？
首先，郑建华和作者尹建莉请著名学者钱理群写推荐语，将之与其他试读本读者的推荐语一样，放到《好妈妈胜过好老师》的封底，想说明专家和普通读者都认为这是一本实用的好书。
其次，郑建华依靠自己的关系，找同学朋友帮忙，对《好妈妈胜过好老师》在不少报纸、电台、网站上做了宣传和连载。尤其是在《法制晚报》、《南国早报》、当当网等做连载。连载的效果非常好。比如，在广西的大书店，不错的图书也就卖个几百册，但《好妈妈胜过好老师》在《南国早报》做了连载后，销售量很快达到几千册。在当当网也是如此，做了连载后效果非常好，最终销售量达到40万册。《好妈妈胜过好老师》
因为看好连载的这种模式，在后面的营销中，出版社宣传部门也投入大量精力做连载，连载成了《好妈妈胜过好老师》主要的宣传方式。哪个区域的销售不好，我们就找当地的主流日报做连载，然后销售数字就上去了，效果非常明显。
第三，在这本书的销售慢慢做起来后，出版社也越来越重视，对《好妈妈胜过好老师》做了很多宣传，比如新书发布会等，并拿其上排行榜的名次进行宣传。
第四，利用获奖推波逐澜。上市1年，《好妈妈胜过好老师》发行量已经达到110万册，但郑建华认为这本书现在势头仍很猛。“这本书的口碑效应非常好，很多人是互相推荐，这保证了它的销售非常稳，不像一般畅销书那样昙花一现。而且，这本书又获得了不少奖项，如新浪网评选它为年度十大好书；当当网评它为十大热评图书。这些奖项，也成为宣传的卖点资料。
第五，利用书商抄袭《好妈妈胜过好老师》封面的事件大量在媒体宣传，以引起的关注。这样，有更多人注意到这本书，销售自然也就越来越火暴。
当然，此书的成功关键还是在内容，营销只是辅助手段。尹建莉既是教育专家又是成功妈妈。这样的身份写出来的书更能满足当下读者的需求。 | 
