万卷书香斗寒潮 图书出版回眸2009与展望2010

来源:法制网——法制日报  

　　2009年，对图书出版界来说，很不寻常。年初受国际金融危机的影响，图书市场萧条冷清。4月之后，出版行业实现逆势上扬，国庆60周年又促使图书出版迅速升温，法兰克福书展让中国图书走出国门，收获更多自信与启迪。作为专业法律平面媒体《法制日报》惟惟一的读书板块———“法学书斋”，也在这种图书市场的跌宕起伏中寻求着为广大法律人及法律爱好者带去最新的图书资讯和上乘书评的最佳路径。

　　历史的车轮滚滚前行，奔波在生活路上的脚步浩浩荡荡，在这样一个高速度、快节奏的时代，阅读也进入了一个“快餐餐”的时期。然而，浮华之后，闲暇之间，我们依然渴望传统的阅读方式。书籍带领我们去享受喧嚣之外的宁静。幽兰诗书味、墨香雅韵久。书籍，让让我们无尽地回味过去、探索未来。

　　回首2009年，万卷书香斗寒潮。读者与出版者，法律人与普罗大众，书事与人事切切关联，嘈嘈沟通。对此，本刊携手几家法律律类专业出版社和综合类出版社相关人士，畅谈出版界的2009年……

　　———《法制日报》社法学新闻部

    树立创作的标杆

　　蒋浩(北京大学出版社燕大元照教育科技有限公司总经理)：

　　2009年我们试图在法律图书选题的深度与广度上进行挖掘。我们设计了沈明博士主编的一套译著《社会思想译丛》。精心选择的这些作品，代表了当今世界法学著作的一种创作潮流与走向，也展示了传统法学与社会科学其他各学科相互交叉与影响的必然。该作品行文的字里行间体验、品味创作者的思想、智慧及学识，由此产生一种阅读的愉悦。

　　在法律互联网及数据库逐渐统治法律资讯、在当下以引证高度抽象的法学观点或检索法律资源功能为内容的法学图书高度充斥市场的现状下，坚守内容为先、提倡阅读功能，使作品回归到图书阅读的本来属性，是我们进行的重要尝试。

　　同时，从过去一年的出版新品中可以看到，我们还延伸选题的视野，让法学家将笔触延伸到关注中国本土法学的资源领域。回顾百年，整理经典作品，怀着崇敬与缅怀的心情，向中国老一辈法学家致敬(如杨兆龙等：《民国法学丛书》)；提倡田野调查的学术研究方式，探寻传统中国法律文化遗迹(如余定宇：《寻找法律的印记2：从独角神兽到六法全书》)；更重要的是我们将选题的着眼点放在三十年来中国司法的现实(唐应茂：《法院执行为什么难》、劳东燕：《罪刑法定本土化的法治叙事》)，从而达到一种理想化的制度设计模式(贺海仁：《无讼的世界》)等。

　　新的一年，在法学界，倡导一种全新的思考模式，树立一种创作标杆，引导一种写作潮流，也是我们法律出版人的一种期待。

　　张凤珠(北京大学出版社副总编辑)：

　　学术出版本身是一个小众的市场，为保证学术出版的品位、水准、可持续发展，2009年，我社主要采取了专家指导、资金保障、政策倾斜等多方面的措施予以保障。出版社聘请北京大学各学科活跃在学术前沿、年富力强、有代表性的14位知名学者，成立了“专家指导委员会”，对出版社学术著作的出版给予指导和建议，为出版社的发展提供咨询和意见，并通过他们联系了一大批国内外的著名学者，从而为出版社的学术出版提供了坚实的基础和保障。此外，我们还通过出版社内部管理上的政策倾斜，保障编辑组织学术出版的积极性。我们希望通过我们的努力，让学术的尊严，精神的魅力在北京大学出版社的出版物中得到最大限度地体现。

　　邹记东(北京大学出版社法律图书部主任)：

　　我社与《法制日报》一直有着良好的合作，尤其是通过“法学书斋”这个平台，共同向读者推荐了不少名家名作。2009年让人印象较为深刻的有朱苏力教授翻译、美国著名法学家波斯纳的著作《法官如何思考》一书，该书曾两次刊登在“精品书摘”中、深受读者喜爱。在“法律图考”栏目中，马小红教授的《守望和谐的法文明》以图文并茂的方式来轻松解读法律的源流，也获得读者广泛地好评。

　　总之，回望过去的一年，我社众多出版品留给读者难忘的记忆，法学书斋更是方便读者了解这些佳作提供了方便快捷的通道。2010年，我们将继续真诚合作，带领读者畅游知识的殿堂。

　　在“畅销”中解读深刻

　　王勇(北京博集天卷图书发行有限公司常务副总经理)：

　　2008年的若干大事件以及延续到2009年的经济低迷，博集天卷资深策划潘良和版权编辑辛艳敏锐地捕捉到出版市场对于民众的恐慌心理应尽有引导的责任，积极建议参与美国著名的心灵导师威尔·鲍温发起的“不抱怨行动”。2009年4月，一本历史性的温暖了无数人的《不抱怨的世界》出版上市，这本书由许多平易近人的生活故事以及温暖恳切的心灵建议组成，这本心灵导引的小书经由一个神奇的紫色手环，创下半年数十万册的销量。“法学书斋”版曾在“看书界”栏目中推荐该书，并连续几期以“人生名言”的方式陆续刊登精彩语句。让更多的法律人及法律爱好者了解到该书。

　　在职场类畅销书中，我们策划推出的“杜拉拉”系列图书的销量突破200万册，一直成为职场人最津津乐道的话题，另外一部职场商战小说《浮沉2》也在《浮沉1》畅销50万册的基础上再创佳绩，一跃成为全国虚构类作品销售榜第一名。

　　对于畅销类图书的策划，市场及读者反映必定是畅销类图书策划时首要考虑的因素，但如何将眼前叫好又畅销的书打造成为经得起时间锤炼的经典，是博集天卷一直思考和努力的方向。以职场书为例，在书籍的营销策划中，博集关注的是作品所能带给读者以及职场人积极的价值导向与职场态度，着眼于作品的“励志”功效，并且在这一点上走得更深、更远，从职场到人生，从无可逆转的现实到自我与信仰的坚守。总之，我们意图传递给读者的不只是笑傲职场的技巧，更是生存与成长的智慧，《杜拉拉》如此，《浮沉》亦是如此，这也是博集出品之所以能在同类书籍中脱颖而出、独树一帜的要义所在。

　　随着读者文化素养及审美品味的不断提升，单纯靠猎奇、爆料等卖点赚取眼球的作品不会在市场上走得太远。畅销并不意味着要流于肤浅或媚俗，一本成功的畅销书，是对“深刻”做出的大众化解读，在其文字流转之间，必然契合了读者深层次的价值判断或理想追求。畅销书终究是价值观的“畅销”。因此，这是我们2009年的关注焦点，也是为来2010年继续努力奋斗的方向。

　　应对变化的世界

　　刘蔚(上海译文出版社市场部副主任)：

　　回顾年初，一场汹涌而来的金融危机浪潮让出版业也无法置身其外。然而上海译文出版社在2009年逆势上扬，无论是发货码洋、销售实洋，还是回款率、贡献率，都坐上了上海世纪出版集团的头把交椅。在北京订货会上重点推出的讲述一只流浪猫改变一个人、一个图书馆、一个小镇命运的美国纪实文学作品《小猫独威》，表现格外抢眼，以销售8万册的业绩，名列译文社2009年图书排行榜前茅。被媒体誉为“在经济寒冬，温暖了无数人心的一只小猫，创造了书业的一个亮点”。

　　近年来，在保持以品牌立社、以品质为本，在有限的阅读流行中，为读者提供最大的文化价值的基础上，译文社在版权引进中坚持两条腿走路，既引进一流的现当代外国文学作品，又在畅销潜质与文学性兼俱的畅销书、能够创造阅读时尚、紧扣国际热点的纪实作品等方面着力开拓，在今年的上海书展上，英国小说大师肯·福莱特的长篇历史小说巨作、创下1600万销量的《圣殿春秋》，一上架就被读者抢购一空，销量荣登书展排行榜的前三甲。

　　今年奥斯卡奖揭晓之前，文学编辑室主任黄昱宁根据自己平时收集的材料分析判断，依据美国小说大家菲茨杰拉德同名小说改变的影片《返老还童》很有可能获奖，于是周密策划，果断运作，推出具有译文品牌特色的精装双语本《返老还童》，果然一炮打响，反复再版，创下了销售佳绩。对此，《法制日报》的法学书斋板块和《法制资讯》杂志“书中三昧”栏目均重点推荐该书，使得更多的法律人了解到该书。事实上，《返老还童》带动了一个新的图书品牌———“译文精装双语系列”的问世和旺销。

　　郑奇(中信出版社营销策划中心总经理)：

　　2009年中国经济经历复兴与崛起道路上激动人心的变革历程。对于这些中国经济的重大命题，既需要纵观全局的战略思考，也需要贴近现实的密切跟踪与记录。中信出版社推出的“聚焦中国”系列作品中，有张五常教授锐利深邃的“封刀之作”，张军教授对改革过程的深刻反思，也有叶檀女士以历史学博士的眼光对“如何拯救中国经济”的独到见解，更有多位国外经济学家对中国经济的深入研究，多角度、全方位的对中国经济面临的重要问题进行辨析。

　　与城市生活密不可分的是文化，那些关注文化现象、文化趋势或历史文化的读者，会从我们的产品中找到《水流云在》、《柏杨版通鉴纪事本末》这样的纪事作品，也能发现我们推出的一系列“财经轻阅读”、“人人经济学”系列作品，将文化品位融入到财经领域，开创了财经类图书的新品类。

　　今年我们影响非常大的一个人群，就是大学生，那是因为这本李开复博士的自传《世界因你不同》。走过全国的几十所高校，传布李开复博士在多年学习、工作中凝结出来的思想和经验。正如大学校长们评价的，从一开始，这就是一次“素质教育”行动，将中西合璧的崭新价值观，呈现给青年朋友。

　　让法律图书贴近百姓

　　孙静(中国人民公安大学出版社法律分社社长)：

　　中国人民公安大学出版社法律分社一直以出版法学专著、法学教材及与法律有关的书籍见长。2009年，我们调整了思路，提出为读者提供“全程法律解决方案”，当好读者的“贴身法律顾问”的新目标。为此，我们策划了普法类的“百姓维权法律盾牌系列”丛书，真正从读者的角度出发，在医疗、交通、婚姻家庭、继承四个最容易面临问题的方面，提出了预防、化解法律纠纷的全套解决方案，力争使其成为读者随时可以咨询的“律师”。

　　此外，还下大力气策划了一套“智行天下”法律系列丛书。其中，国内首部“法律财经小说”《上策》已经推出。它将繁复晦涩的法律条文与活泼的当代背景创业财经故事相结合，以轻松睿智的语言风格，彻底颠覆了法律图书的严肃形象，以资深律师的专业背景为读者提供应对创业中法律雷区的上策，贯彻了以“法律服务读者”的宗旨。该书一经面世，无论是正在创业的“公司人”，还是身在其中的“法律人”，纷纷反映“新鲜”、“实用”、“可读性强”，在学习法律财经知识的同时又有读小说的快乐。

　　今后的图书，我们也希望能体现出版人对读者的体贴和关心，法律人对法治社会的高度责任感，让图书真正地为读者服务。

　　刘峰(中国法制出版社策划编辑)：

　　2009年大众法律图书出版迎来了发展的黄金时期。对我来说，2009年最强烈的感受是如何让枯燥的法律图书服务并吸引大众。

　　我认为，法律图书首先要让读者看得懂，进而读下去。百姓不懂法，很大程度上是因为法律条文和法律图书很难看懂。要改变以往法律图书严谨有余、通俗不足的通病，可以考虑将原本枯燥难懂的法律知识用短小精悍的案例表现出来。也可以考虑搭配辅助理解的场景漫画，让读者朋友们轻轻松松看懂法律。为此，2009年，我社出版了《看图一点通》丛书。该丛书图文并茂，浅显易懂，很好地满足了读者的需求。

　　第二，让读者用得上。更多的百姓一般在遇到法律问题时才会去买法律书，有很强的目的性。这就要求，法律书必须实用，必须能真正帮读者解决问题。因此，一本法律书必须涵盖该领域最重要最常用的法律知识，曾经在上海出差时碰到过一个出租车司机，他说自己喜欢看法律书，闲暇时给老百姓免费解答法律问题。他买了《看图一点通》和《案例应用版》学习，感觉收获很大，他告诉我：这两套书很管用，需要的东西都有。

　　此外，图书的宣传也非常重要，幸运的是，我们拥有一个非常好的图书宣传平台———《法制日报》“法学书斋”版，该版让我们与读者走得更近，我们在宣传自己的同时，也可以看到兄弟出版社的一些动态，便于了解图书市场走势。