博客就是网络日志（网络日记），英文单词为ＢＬＯＧ。从2002年方兴东发起博客中国网，到2006年新浪、搜狐等门户网站开辟博客频道，博客在网民中越来越风行。在国外，博客被视为了市营销最好的媒介或载体，博客营销也开始被诸如服装、电影、数码、家电、食品等越来越多的传统行业采用。国外有专职的博客，以写博客宣传为业，如以软文的形式宣传推广电脑、打印机、数码相机等IT产品。市面还专门有一本经管书，就叫《博客营销》。
据统计，中国博客数量已达到1．3亿，网民拥有博客的比例高达40％。由此可以推算出，平均每１０个网民中就会有４个开博。目前，博客基本是免费服务，包括新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、雅虎等综合性门户网站提供的二级域名、服务器空间，甚至会为好的文章提供推荐，所以，博客营销所需付出的只是维护的人力成本，是一种零投入，高产出的宣传方式。另外，博客上还能发表评论、留言，能有效得到反馈，了解网民对文章的意见，是一种双向互动的宣传手段。博客宣传有存在价值，搜狐博客上就有不少科技博客博主通过软文起到了宣传效果，得到厂家首肯，从而获得了一定的收入。
很多图书的策划编辑及作者，由于看到了博客宣传的优势，纷纷采用博客宣传自己的图书。《你的世界我最懂》的作者，就在新浪网开有自己的博客，她在自己的新书即将出版之前，就在自己的博客广而告之，贴出了图书的封面、内容简介和目录。在此书即将举行签售仪式之前，也提前靠知网友，许多人闻风而动，岁、购买作者签名的该图书。
通过博客，确实能取得不错的宣传效果。中国纺织出版社出版的《文怡拿手家常菜》一书的策划编辑傅颖也介绍说，“在博客中放入作者创作感受及新书评论等软性宣传肯定比硬邦邦的广告更易被他人接受。摘录书中有趣段落，更能激发读者购买冲动。这些都是博客营销的有效手段。比如在生活图书作者文怡的博客中，文怡经常会在博客中登出一即将在新书中出现的家常菜的菜谱，很多读者会因为菜谱的实用而说要去买文怡的新书。”常颖还经常摘录新书中的章节、刊载专家或读者评论等，以有效地进行博客营销。
在博客里宣传推广新书可以作为常规营销之外的辅助营销手段，所以，有的编辑会在每本新出版的图书的封二、封三勒口或封底上，附上作者的博客地址，而每本书成千上万册的发行量又增加了作者的博客的点击率。例如，《你的世界我最懂》作者博客的点击率已经超过了220万，而越来越高的博客点击率又从某种程度上提升了作者的人气及以后图书的销售。有的博客，还专门有了自己的域名，简短好记，更促进了博客的影响力。
博客营销宣传成本低，效果好，可多加采用。不过，博客营销宣传也是有一定水平要求的，要学会博客经营的技巧。写的博客文章，不能是让人反感的赤裸裸宣传，要让网民喜欢，最好能争取到网站管理员的推荐；要学会宣传自己的博客，如在BBS多发贴，个人签名用博客地址；要加入到合适的圈子中，多和其他博友交流，多到博友那里发表评论和留言，吸引博友回访，等等。（傅 苄）
|
