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目前，网络购书已成为一线城市读者的主流消费模式，而且网上购书用户群正向二三线城市加速蔓延。非国有书业工作委员会主任薛野认为，网店的增长速度大概是书业增速的5~8倍，整个大众图书市场形成了一个新的三足鼎立的格局，即新华书店占40%，其他实体书店占40%，网络书店占20%。
网络书店靠低价，赢得了部分市场，提高自己自己的销售额，形成了：“网络书店价格便宜，买书到网店”的印象，培养了一些消费者的购买习惯。但是，中国读者的购书量并没有增加，网络书店只不过是从地面书店那里切到了一块蛋糕而已。网络书店虽然没有赚到什么钱，但赚来了人气，培养了消费习惯，做大了自己的市场份额，为实现盈利打好了基础。有风险投资在支撑，市场份额大到一定程度，对上游供货商有了话语权，自然可以要求降低折扣，提高自己的利润水平。同时，也可以利用近于垄断的地位，形成地区中盘，对终端分销商行使折扣权，从而保证自己的利润。
这样一来，消费者获益，以低价购到了图书，受打击的，开始是地面店，后来则是其供货商——出版社。出版社会逐渐丧失价格控制权，六折下滑到五五折，甚至是五折。对于畅销书来说，更是如此。
这样一来，为了利益，出版社将会提高价格，读者并不会长期获益。地面书店日子会越来越难过，定价体系形同虚设。市场规则被打乱。
市场经济是一种诚信经济，要有一定的游戏规则。从现在情况来说，采取定价制，由出版社决定零售价格，必须维持。个人认为，政府要发挥主导作用，从法律上强调定价的权威性；二是骨干企业要坚守低线，发货折扣不能让步，对于不遵守规则者，公议断其货源。不能为了短期利益而损害整体和长期利益。这样，才有可能建立公平、有序的市场机制，维护共同、长久的利益。
据悉，近期科技类出版社已经行动起来，科技出版社联合体经过协商，已经开始在两大网店上以不能低于七九折的要求限价销售。
希望政府干预，行业协会的监督，企业的自律，难维持正常的体格体系，使中国的书业能健康发展。 |
