何炅是湖南卫视的著名主持人，全国娱乐类电视节目领域的“当红小生”，还与汤加丽合作主演过话剧《想吃麻花 现给你 拧 》 。至少在前几年，其所主持的节目有着非常多的电视观众，节目的主要对象是“小资”和“飘一代”，据说，这个主持风格有些发嗲的“小生”还是许许多多中学生心仪的偶像呢。
营销手段还不限于此，2004年桂林全国书市上，新书《成都，爱情只有八个月》首发式的现场进行了美人沐浴 。一位都市白领丽人，往木桶里放满热水，倒入香精油，洒满玫瑰花瓣，慢慢地脱掉职业外套进入木桶，一边享受红酒、音乐，一边悠然自得地阅读一部小说《成都，爱情只有八个月》。这真是一场独特的图书首发式（见上图，转引自《南京日报》）。
看来，“美女经济”已从传统商业发展到书业了。
多年来，书业几乎不进行图书营销，只有图书发行，现在，图书这种“特殊的”商品，也要进行营销了，这是市场的需要。是出版企业早该进行的观念转变。从营销学方面来说，顾客购物要经过四个阶段：引起注意；产生兴趣；购买欲望；付诸行动。每年出书27.5万种，新书近15万种，为了引起潜在顾客的注意，吸引未来读者的眼球，采用各种手段，似无可厚非。否则，再好的书，悄无声息，不能引起人们的注意，也会湮没在书的海洋中，短短数月就会下架，难逃退出流通的命运。因此，现在的图书界也开始变得娱乐化了，书要卖得好，先要找一个炒作的点。即：好书也要有好的营销，其中一项，就是好的宣传推广——炒作。
显然，美女帅哥确实可以吸引眼球。不过，对于出版业来说，图书的长盛不衰，不能离开其内容，从根本上来说还要靠内在质量来保证。由于市场竞争的存在，好酒也怕巷子深 ，巷子深处的好酒无人吆喝自然光顾者少，但巷口人所共知的劣质酒再怎么吆喝也不会有回头客，只能让人上当一回。
图书营销是需要各种推广手段，但营销是有4P的，光有高超的promotion而忽略了product的质量，也会失败。高知名度不等于高美誉度，产品质量这一项，是不能靠俊男美女的靓丽来保证的。（文/傅苄 版权所有，平面媒体使用要经过本人许可）
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关于出版社图书营销问题的一些思考
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