现在的医学科普图书市场，品种众多，一片繁荣景象。《求医不如求己》、《人体使用手册》、《刘太医系列》、《温度决定生老病死》、《不生病的智慧》等图书，都成了畅销书。但是，在其背后，还存在着一些问题，需要出版者进行思考和探索：科学性、通俗性、市场性兼顾的优秀的作品仍是凤毛麟角，多数作品还存在不严谨、不科学之处。一些专家的著作内容较严谨，像教科书，不够生动，不受欢迎，医学科普图书传播的是医学科学知识，要能普及下去，既准确又要能被接受、喜爱，并指导人们的生活行为，因此保证传播内容的科学性、通俗性是医学科普图书出版社的基本条件——但一点，许多出版社没有做到。
在这一点，我们应借鉴国外出版社的做法。国外发达国家医学科普图书的出版与我们的情况则有很大的差别。直观上看，国外的医学科普图书分类明确，印制精美，内容丰富，版式实用，可谓“简约而不简单”。近几年，国内出版医学科普图书的出版社也开始吸取国外同行们的经验。
显然，由于多年的市场洗礼，国外有成熟的医学科普作家队伍，文字比较优美，可读性强。而我国的医学科普书作者往往是医学专业人员，科学性尚可，但可读性却较差。因此我国的出版社也要注意发现、培养科普作家，短期内可以让文笔好的作者与医学专家合作，尽量做到二者相结合，共同完成一部科普作品。
此外，国外有大的医疗机构、政府部门和非政府机构对医学科普图书出版给予资金支持。我国的出版领域也应引入相关的资助形式。
国外医学科普书内容细致入微，出版人往往花较长的时间出版一本内容和形式十分新颖、针对性较强又便于携带的小册子。在这一点，国内的出版社更要向国外优秀作者和出版商学习，不能浮躁，多花时间和精力，努力打造精品图书。
而且，国内外读者在经济收入、文化教育、观念意识等方面，都有很大区别，内容及表现形式也有差异。中国读者对健康预防的重视程度不够，对生病后的保健比较重视，买书、读书较为急功近利，重疾病治疗轻保健预防的情况很常见。中国的出版社应根据中国的国情，重点出版读者更需要的医学科普图书。
注重内容，也要注重包装和宣传
近年来科普图书市场变化很快，促成这种变化的原因是多方面的，例如出版者观念的转变、读者结构和需求的变化、技术的提高、整个社会环境的改变等等。因此作为一名医学科普图书的编辑，要善于观察和捕捉不断变化的市场信息，并在平时多注意积累资料，还需要对读者的需求有充分了解，与科普作者加强沟通，对专业术语进行通俗化处理，例如少说教多用比喻、多讲故事等。
粗略的观察一下市场，会发现市面上还是有一些较为优秀的国产医学科普图书受到读者的认可，销量也还算不错。例如《杨力养生23讲》来源于中医养生专家杨力近年来数百场公益讲座，贴近百姓生活实际，读者可以直接用于养生操作；《小中药，大功效》的特点则是结构新颖，摒弃了传统图书常规的直线平铺、顺序介绍知识的方式，而是创造性地采用版块式，将保健知识点提炼为几个版块，并行介绍医学知识，读者可从中进行选择，不必从头读到尾，满足了不同读者的个性化要求。
现在是在信息爆炸和“眼球经济”的时代，吸引读者的注意力非常重要，图书的包装、宣传也是如此。
个人认为，一本医学科普书的成功，60%靠内容，40%要靠包装和宣传。他更是提出在营销推广方面，应根据中国读者人群的心理特点，要多考虑读者福利问题，可以考虑向读者赠送与图书内容相关的产品，如耳豆、刮痧板、尺子等。而且，包装和宣传对于医学科普图书非常重要，同样也是因为同类书泛滥的原因，只有包装上吸引人，配以有力的宣传，才能对图书形成很好的推广效果，省去了读者自己找寻的时间。
（根据《新华书目报》记者对本人的采访整理。部分内容发表于2007年11月25日该报上。） |
